Web Sitesi Hız Optimizasyonu

Web sitesi hız optimizasyonu günümüzde birçok kişi tarafından sorulan soruların başında gelmektedir. Bir web sitesi işletmek söz konusu olduğunda harika bir kullanıcı deneyimi her şeydir. Bir yandan, kullanıcı beklentileri çok büyüktür; site etkileşim, medya ve bilgi sağlamalıdır, ancak diğer yandan internet büyümekte ve kullanıcı dostu harika bir web sitesi sağlamayı giderek zorlaştırmaktadır.

Web sitesi hızını düşündüğümüzde, web sayfaları, resimler, videolar, uygulamalar ve kullanıcının bilgisayarına kaydettiği veya İnternet tarayıcısı aracılığıyla indirdiği diğer öğeler dahil olmak üzere farklı öğelerin yükleme hızını optimize etmenin çeşitli yollarını düşünürüz. Yüksek yükleme hızına sahip bir web sitesine sahip olmak şu sonuçları doğurur:

• Daha İyi Kullanıcı Deneyimi
• Arama motorlarında daha iyi bir konuma sahip olmak
• Daha yüksek dönüşüm oranları (müşteriye dönüşen web sitesi ziyaretçisi sayısı)

Web sitesi hız optimizasyonunun önemi

Web sitesi hız optimizasyonunun önemini e-ticareti örnek alarak kanıtlayabiliriz. E-ticarette satış sayısı, web sitesi içeriğinin teslim edilme hızıyla doğrudan bağlantılıdır.

Halihazırda dünyanın en büyük CDN hizmetleri sağlayıcısı olan Akamai, 2017 yılında yaptığı bir araştırmada bunu ortaya koymuştur:

100 milisaniye daha yavaş bir web sayfası yükleme hızı, satışlarda %7’lik bir düşüşe neden olabilir

2 saniye daha yavaş bir web sayfası yükleme hızı, alışveriş sepetini terk eden ziyaretçi sayısını neredeyse iki katına çıkarabilir

Web mağazalarını ziyaret etmek için akıllı telefon kullanan kullanıcıların %53’ü, web sayfasının tamamen yüklenmesi 3 saniyeden fazla sürerse satış yapmıyor.

En yüksek satış sayısını sağlayan optimum yükleme süresi 1,8 ile 2,7 saniye arasındadır.

Kullanıcıların %28’i yüklemenin çok uzun sürdüğünü düşündüklerinde aynı web mağazasına geri dönmüyor.

250 milisaniye daha hızlı yükleme süresinin, kullanıcıları rakip bir web mağazasını ziyaret etmekten alıkoyduğu kanıtlandı.

Performans, web sitenizin geliri üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir, metrikler marka algısını, sadakati ve ziyaretçi katılımını etkiler.

Perakende e-ticaret satışları 2017 yılında 2,3 trilyon dolara ulaşarak bir önceki yıla göre yüzde 23,2 artış gösterdi. Bunun mobil payı yüzde 58,9 ya da 1,4 trilyon dolar oldu. Mobil e-ticaret 2021’de yaklaşık 3,5 trilyon dolara ulaşarak e-ticaret satışlarının neredeyse dörtte üçünü (yüzde 72,9) oluşturabilir.

Müşterilerinizin sabrını düşünün;Çoğu müşteri (gerçek bir mağazada) sırada 15 dakikadan fazla beklemeyeceği söyleniyor. Ancak, web’de her 4 müşteriden 1’i yüklenmesi 4 saniyeden fazla süren bir web sayfasını terk edecektir.

Web sitesi hızı ile satış sayısı arasındaki bağlantıyı kanıtlayan daha fazla veri:

Walmart, web sayfasının yüklenme hızının arttığı her saniye için toplam satış sayısını %2 artırdı.

Web sayfası yükleme hızındaki her 400 milisaniyelik artış için Yahoo trafiğini %9 oranında artırdı.

Web sayfası yükleme hızındaki her 100 milisaniyelik artış için Amazon toplam cirosunu %1 oranında artırdı.

Shopzilla, web sayfası yükleme hızını 6 saniyeden 1,2 saniyeye optimize etti. Bu sayede toplam web sitesi trafiğinde %25 artış ve %12 daha yüksek gelir elde edildi.

Kullanıcı performansının pek çok faydası vardır, ancak maksimum performans ve en yüksek hıza önem vermeniz için en önemli 3 nedeni burada bulabilirsiniz:

1. Kullanıcı memnuniyeti

Uzun yükleme süresi, yüksek hemen çıkma oranlarına eşittir.Daha basit bir ifadeyle, bir kullanıcının web sitenizi ziyaret etmesi ve aynı site içindeki diğer sayfaları görüntülemeye devam etmek yerine siteden ayrılmasıdır. Bir web sitesi için en önemli etkinlik ölçütlerinden biri olarak kabul edilir.

Günümüzün gelişmiş teknolojisi göz önüne alındığında, basit içeriğe sahip bir web sitesi 2 saniye içinde tamamen yüklenmelidir. Yükleme süresi, ziyaretçilerinizin memnuniyet veya memnuniyetsizlik düzeylerini ve dolayısıyla sayfa gelirinizi doğrudan etkilediği için çok önemlidir. Başka bir deyişle, zaman çok önemli!

2. İyileştirilmiş arama sıralaması

Nisan 2010’dan bu yana Google, siteleri sıralarken yükleme süresini dikkate almaya başladı. Elbette Google’ın algoritması, arama motoru sonuçlarının nasıl sıralanacağını belirleyen çok daha fazla faktör kullanıyor, ancak sayfa yükleme hızı dikkate alınıyor.Sayfanızın yüklenme süresini iyileştirmek, ziyaretçilerin gidecekleri yere daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olmanın etkili bir yoludur ve potansiyel kullanıcılar tarafından fark edilmenin en iyi yolu olan arama sonuçlarında üst sıralarda kalmanıza yardımcı olur. Sayfa hızı artık her zamankinden daha önemli. Müşterileriniz ister güzel bir arayüz, ister anlaşılır gizlilik politikaları, ister en iyi pazarlık için ya da sadece tam olarak aradıklarını buldukları için orada olsunlar, oraya ilk etapta ve hızlı bir şekilde ulaşmaları gerekir. Web sitenize giden yolu daha da kısaltabilirseniz, ki bu milisaniyeler meselesidir, daha fazla ziyareti gerçek siparişlere dönüştürebilirsiniz.

3. Mobil kullanıcılar

Mobil kullanıcılar bilgisayar kullanıcılarına göre daha sabırlıdır, bunun temel nedeni daha yavaş internet hızına alışkın olmalarıdır. Ancak günümüz bağlantı hızları düşünüldüğünde, mobil cihazlar için yükleme süresi önemli bir faktördür. Tahmin edebileceğiniz gibi, sabit bağlantılar web sitesi yükleme süresi için çok fazla soruna neden olmamak için yeterli olsa da, mobil cihazlar (tabletler dahil) için işler farklıdır. Web taraması artık çoğunlukla mobil cihazlar üzerinden yapıldığından mobil sayfa optimizasyonu her zamankinden daha önemlidir.

Son araştırmalara göre 250 milisaniyelik bir sayfa yükleme süresi avantajı, müşterinizin bir rakibe gitmesini engelleyen şeydir. Standart barındırma yerine CDN’i seçerek, içeriğin son kullanıcıya en yakın sunucudan teslim edilmesini sağlarsınız. Bu aynı zamanda sunucu için ek donanım ve yazılım satın almaktan da tasarruf etmenizi sağlayacaktır.